Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации. А. А. Литвиненко

      Распространение Интернета в Германии началось с 1995 года. Однако стремительно развиваться он начал лишь в самом конце 90-х. Начиная с 2000 года, резко возросло количество пользователей Интернета. Если в 2000 году это было 29 % немцев, то в 2005 уже 58 %. То есть за пять лет количество пользователей удвоилось. В среднем немцы используют Интернет 4,5 дня в неделю по 123 минуты (в 2000 году: 91 минута). Согласно прогнозам, в следующие 10–15 лет количество пользователей увеличится до 70 %.[71] При этом, согласно анализу мюнхенского маркетингового агентства «SevenOneMedia», при увеличении бюджета времени на потребление Интернета значительно снижается, прежде всего, временной бюджет на чтение газет.[72] Однако нужно отметить, что существуют и другие исследования аудитории (в США), которые делают вывод, что с увеличением пользования Интернетом значительно падает время просмотра телевизора, в то время как на чтение газет это существенным образом не влияет.[73]

      Роль Интернета многообразна. Ее можно поделить на следующие сегменты: коммуникация (электронная почта, форумы), бизнес (онлайн-банкинг, заказ книг, CD и др.), контент (от развлечения до серьезной информации). При этом сегодня различные массмедиа используют Интернет как платформу для распространения своей информации, создавая тем самым кроссмедиальный продукт.

      В 2005 году, как и в прошедшие годы, наблюдались следующие предпочтения немецкой аудитории в использовании информации из Интернета:

      • актуальные новости – 44 %;

      • информация сервисного характера (погода, транспорт) – 43 %;

      • актуальные региональные новости – 42 %.[74]

      Интернет рассматривается как конкурент по отношению к

      традиционной газете в двух аспектах: как выгодный рекламоноситель и как альтернативное средство массовой информации. Нужно отметить, что Интернет выступает конкурентом и других традиционных СМИ, особенно телевидения, однако исследование эффектов данной конкуренции не входит в задачи нашей работы.

      Рассмотрим влияние фактора Интернета на сегодняшний медиарынок и информационное пространство Германии.

      1) Интернет – рекламоноситель. В 2004 году значительно возрос рынок рекламы в Интернете, его оборот, по данным Федерального союза цифровой экономики (Bundesverband Digitale Wirtschaft), составил 555 млн евро. Из них 385 млн приходится на классическую онлайн-рекламу, 110 млн евро – на так называемый маркетинг по поисковым словам, 60 млн – на программы по поиску партнеров. Таким образом, Интернет достиг уровня трех процентов от всего рекламного оборота в стране.[75] Хотя коренной перестройки рекламного рынка в пользу Интернета в Германии пока еще не произошло, газеты уже потеряли многих своих рекламодателей, которые навсегда перешли в Интернет. Прежде всего, это касается рекламы недвижимости, автомобилей и частных объявлений. Поскольку именно в этих сегментах рынка рекламы

Скачать книгу