и большой шанс для преодоления стагнации последних десяти лет.
Йозеф Траппель, издатель журнала «Прогноз»[78]
3) Усиление индивидуализации медиапродукта. Интернет значительно повлиял на привычки потребителей массмедиа. Он во многом усилил воздействие уже вышеназванных факторов информационного общества. Например, в его помощью возросла степень индивидуализации медиапродукта. Некоторые эксперты даже говорят о конце эры массовой коммуникации и о начале новой эры цифрового индивидуализма.
Если субботняя развлекательная программа не будет восприниматься одновременно 10–15 миллионами людей с экрана телевизора, а знание о мире будет поступать в свободно движущемся потоке новостей, это значит, что в медиакультуре произошла существенная перемена: мы начинаем прощаться с массовой коммуникацией и входим в эпоху цифрового и индивидуализированного медиапотребления. Таков, по крайней мере, сценарий исследования «Медиалюция», проведенного группой ученых из института по исследованию будущего в Келкхейме.
Эйке Венцель[79]
Такие опасения кажутся сильно преувеличенными, но в них есть зерно истины. Благодаря новым коммуникационным технологиям возникает ситуация большого выбора. СМИ начинают ориентироваться на узкие целевые группы, что приводит к сильной фрагментации аудитории. Однако, на наш взгляд, этот факт не ставит под угрозу существование массовой коммуникации, поскольку в глобализованном мире велика роль массовой культуры, которая объединяет людей, то есть индивидуальные медиапродукты представителей массовой культуры не будут кардинально отличаться друг от друга. Тенденция к сегментации классической аудитории является оборотной стороной массовой коммуникации в информационном обществе и тесно связана с ней, как глобализация взаимосвязана с тенденцией к регионализации.
Индивидуализация массовой информации, характерная для Интернета, безусловно, оказывает влияние на все остальные СМИ, в том числе и газету, и должна учитываться при ее модернизации, о чем пойдет речь в следующей главе.
4) Новый тип потребления СМИ. Интернет воспитывает новый, мультимедийный тип потребления массмедиа, при котором стираются границы между различными СМИ.
Молодое поколение, приверженное Интернету, не будет уже так сильно ощущать границы между медиа, как в старые добрые времена, когда человек откладывал газету, чтобы посмотреть вечерние новости… Базовым СМИ станет Интернет.
Эйке Венцель[80]
5) Любительская (гражданская) журналистка. Еще одна тенденция, напрямую связанная с Интернетом и индивидуализацией, – это стремление потребителей массмедиа быть одновременно и производителями медиапродукта. Особенно очевидно стало это с распространением так называемых блогов (веблогов) – интернет-дневников.
В мае 2005 года в немецком Интернете насчитывалось порядка
Medien rund um die Uhr. Op. cit. S. 8.
Wenzel Е. Surfer auf dem Datenmeer //Journalist. 2006. № 2. S. 38.
Ibid. S. 39.
