Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации. А. А. Литвиненко

      В первую очередь успех данного СМИ зависит от того, насколько точно оно затронет нужный нерв и интересы потребителя.

      Криста-Мария Риддер, главный редактор журнала «Медиаперспективы»[84]

      1.3.2. Особенности современной аудитории печатных СМИ

      Попробуем создать статистический портрет современной немецкой аудитории, опираясь на актуальные исследования медиарынка.

      Бюджет времени на потребление СМИ. Согласно исследованию «Массовая коммуникация 2005», немцы с 14 лет в среднем затрачивают 600 минут на потребление различных медиапродуктов. Еще пять лет назад на это тратили 522 минуты. За последние 25 лет прирост временного бюджета, затрачиваемого немцами на массмедиа, составил целых 75 %. Ежедневное потребление телевидения возросло с 125 минут в 1980 году до 220 минут сегодня, радио – из 135 минут в 1980 году до 221 минуты в 2005 году, Интернета – с 13 минут в 2000 до 44 минут в 2005 году. При этом время, затрачиваемое на чтение газет, заметно сократилось: с 38 минут в 1980 до 28 минут в 2005-м.[85]

      По прогнозам социолога Мариа Герхардса, в следующие десять лет ежедневная газета в ее классической форме будет примерно сохранять свою традиционную публику, несколько теряя при этом тиражи. В целом время, затрачиваемое на чтение газеты, немного сократится.

      Охват аудитории газетными СМИ. Как уже отмечалось, по результатам исследования медиарынка 2005 года, ежедневные газеты имеют коэффициент распространения по стране, равный 76 %. Это совпадает с результатами 2004 года. Однако в среднесрочной перспективе, газеты, в отличие от электронных СМИ, теряют свою аудиторию.

      С 1970 по 2005 год аудитория ежедневных газет уменьшилась на четверть.[86] Особенно сильно потеря аудитории газетой происходит в возрастной группе от 14 до 19 лет. По последним исследованиям, лишь 27 % этой аудитории ежедневно читают газету.[87]