рынка PR-услуг (1991 г. – наши дни). Современное состояние PR в Российской Федерации.
Исследования связей с общественностью как концепции и социального института ведутся уже почти столетие. За это время утвердился ряд подходов к определению PR и трактовке этой деятельности. По мнению известного ученого С. Блэка, лучшим определением является: «PR – это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности»6. Связи с общественностью имеют международное название public relations (PR). Допускается различное написание термина: паблик рилейшнз, связи с общественностью, пиар, PR, ПР, СО. В данном учебном пособии употребляются термины: связи с общественностью, public relations, а также аббревиатура PR – как обозначение тождественных понятий7.
Мастерство влияния на точку зрения или поведение других людей во все времена ценилось высоко. История PR интересна тем, что термин public relations намного моложе самих PR-технологий. Зачаточные элементы связей с общественностью встречаются издревле. Из этого следует, что понимание исторически складывающихся взаимоотношений между институтом PR и системой общества жизненно необходимо для обеспечения его максимальной эффективности.
Предпринимаемая здесь попытка систематизировать знания по истории связей с общественностью в России и осмыслить их ввиду более общего контекста, не только ликвидирует соответствующий недостаток в отечественной и учебной литературе, но и может послужить источником и стимулом для обогащения практики PR. Говоря о развитии PR в России, исследователи чаще всего устанавливают дату – конец 1980 – начало 1990 гг., когда на развалинах экономики СССР начинаются рыночные преобразования. Подобной позиции, в частности, придерживаются Л. Азарова, И. Даченков, И. Минтусов, В. Моисеева, А. Чумиков, С. Тучков, М. Шилина, М. Шишкина и др. Такой подход является слишком узким, поскольку представляет лишь периодизацию одного из периодов российских связей с общественностью.
Анализ работ таких исследователей, как Э. Алехин, Е. Бузни, В. Бочаров, А. Векслер, С. Гуров, А. Кривоносов, Р. Почекаев, касающихся поиска древнейших истоков развития PR в России, выявил фрагментарность и эклектизм изложения материала, что позволяет определять принадлежность самых разнообразных событий и явлений к связям с общественностью. Cогласимся с М. Шишкиной, что «PR-коммуникация в России зародилась в конце 80-х гг., а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 начале 1991 года»8. Соответственно сейчас российскому PR не более 30 лет. Так как именно за это время произошла институционализация PR в российском социуме: появились субъекты PR-деятельности; система высшего профессионального образования; профессиональное сообщество (РАСО), инициировавшее принятие Декларации профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью; профессиональные и студенческие PR-конкурсы; периодические издания и многое другое. Самое же главное это то,
Мексиканское заявление, с которым представители более чем 30 национальных и региональных ассоциаций PR выступили в Мехико 11 августа 1978 г. См.: Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990. С.15—16.
Всякая традиция произношения в значительной степени конвенциональна (порождена неким соглашением, неформальным, но соблюдаемым участниками коммуникативного процесса), поэтому предлагаем исходить из устоявшейся на данном этапе языковой нормы произносить и писать: связи с общественностью (мн. число), но public relations (ед. число, мужской род).
Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд-во С-Петерб. ун-та, 1999. С. 260—261.
