восковую фигуру в полный рост. Именно тогда основным жанром в живописи стал портрет. Это все приемы из арсенала PR. «Петру бесспорно принадлежит смена всей „знаковой системы“ Древней Руси. Он переодел армию, переодел народ, сменил столицу, перенеся ее на Запад, сменил церковнославянский шрифт на гражданский, он демонстративно нарушил прежние представления о „благочестивейшем“ царе и степенном укладе царского двора, не только внеся во дворец рабочие инструменты и станки, но и заведя „всешутейший и всепьянейший собор“, общаясь с шкиперами и плотниками, работая на верфях и выполняя обязанность бомбардира. Он разрушил церемониальность и степенность иными темпами жизни, создал новые представления и о времени, и о пространстве. Он ходил быстро, ездил скоро и на большие расстояния, решал дела на ходу и в походах. Петр сознательно стремился к тому, чтобы оборвать связи со старой Россией. Сохранившемуся же он придавал отличные от прежних формы»11.
Петр I – организатор первого российского пресс-тура 1697 г. Знаменитая дипломатическая миссия Петра I помогла решить настоящие PR-задачи, например, позволила поднять престиж России в глазах европейцев и зарубежных политиков. «Великое посольство» было в истории дипломатии очень знаменательным событием. Необычность этого события была, прежде всего, в том, что впервые в Европу отправился русский царь собственной персоной, хоть и был в посольстве инкогнито. Официальная часть состояла в «подтверждении дружбы, любви для общих всему христианству дел, к ослаблению врагов Господних, салтана Турецкого, хана крымского и других бусурманских орд»12.
Строительство города-порта Санкт-Петербурга и перенос туда столицы – величайший PR-проект брендинга территорий петровской эпохи. Царь отчетливо понимал, что нельзя организовывать широкий въезд иностранцев в Москву, где упорно отвергалось европейское влияние. Реализовать свои планы Петр смог в новой столице, которую он вынес за пределы исконно русских земель. Она демонстративно получила голландское название – Санкт-Питербурх. Петербург стал «примерным» городом, по которому иностранцы судили обо всей России. Уже в 1720 году ганноверский резидент писал о Петербурге, что, «учитывая немногие годы, употребленные на его строительство, он кажется чудом света»13. Петербург со времен Петра стал не только «окном в Европу», но и дверью из Европы в Россию.
Одним из многочисленных нововведений царя-реформатора стало издание первой русской печатной газеты «Санкт-Петербургские ведомости»14 по указу от 16 декабря 1702 г. Материалы в газету давали такие видные деятели петровского времени, как Г. Головин, П. Толстой, П. Шафиров, А. Долгорукий, Б. Куракин, Б. Волков, Н. Мусин-Пушкин, Ф. Головин. Сам Петр тоже готовил для публикации материалы о военных действиях, государственные документы, отбирал для газеты поступающий материал,
Была ли эпоха Петровских реформ перерывом в развитии русской культуры? // Петр Великий: pro et contra: личность и деяния Петра I в оценке русских мыслителей и исследователей: антол. / редкол.: Д. К. Бурлака [и др.]. – СПб., 2003. С. 710.
Брикнер А. Г. История Петра Великого: В 2 т. Т. 1. – М.: ТЕРРА, 1996. C. 157.
Каган М. С. История культуры Петербурга: учеб. пособие / СПбГУП. СПб., 2000. С. 32.
Старейшая российская газета. До 1728 года – «Вѣдомости», с 1728 по 1914 год – «С.-Петербургскія Вѣдомости», с 1914 по 1917 год – «Петроградскія Вѣдомости», с 1917 по 1991 год – «Ленинградская правда» – ежедневная влиятельная общественно-политическая газета Санкт-Петербурга. Интересно, что до 1917 года именовала себя «литературно-политической газетой».
