изменения темпов роста рынка;
• темпы технологических изменений продукта;
• темпы технологических изменений процесса;
• сегментация рынка;
• основная функциональная проблема.
Связь параметров и стадий экономического цикла продукции представлена на рис. 4.1.
Число сегментов рынка. При высокой степени сегментации рынка каждый сегмент потребителей с различными запросами является весьма привлекательным, поскольку позволяет конкурентам получить такие преимущества, как диффеpенциpованное ценообразование, и предложить множество разновидностей одного и того же продукта. Это заманчиво как для крупных конкурентов, которые имеют возможность выбрать много сегментов, так и для мелких, которые предпочитают одну нишу.
Рис. 4.1. Связь параметров и стадий экономического цикла продукции
Технологические изменения в конструкции товара. Роль и значение технологии, которая заключена в характеристике продукта, и темпы ее изменения являются функциями общего темпа технологических изменений в отрасли. В новых отраслях продукция видоизменяется довольно быстро, поскольку запросы потребителя еще недостаточно известны. В стабильных отраслях темп изменений в технологии продукта замедляется.
Темпы технологических изменений в конструкции товара. Роль и значение технологии, которая используется в процессе производства, и темпы ее изменения очень важны. Сохранит или нет свое положение бизнес, если не модернизирует технологию своего процесса производства, зависит от стадии жизненного цикла отрасли. На стадиях вытеснения и зрелости улучшение технологического процесса просто необходимо для сохранения конкурентного преимущества. В связи с этим большая часть изменений происходит на этих стадиях.
Основная функциональная проблема. От решения вопросов функциональной области в первую очередь будет зависеть экономический успех. К таким областям отнесены: исследования и разработки, производство, техническое обеспечение, маркетинг и pаспpеделение, финансы.
4.2. Затраты по стадиям экономического жизненного цикла продукта
Структура жизненного цикла изделия представлена на рис. 4.2.
К основным составляющим жизненного цикла любого изделия относятся:
• маркетинговые исследования потребностей рынка;
• пробный маркетинг;
• генерация идей и их фильтрация;
• техническая и экономическая экспертиза проекта;
• научно-исследовательские работы по тематике изделия;
• опытно-конструкторская работа;
• подготовка производства изделия на заводе-изготовителе серийной продукции;
• собственно производство и сбыт;
• эксплуатация изделий;
• утилизация изделий.
Составляющие жизненного цикла (4–7) являются предпроизводственными, и их можно рассматривать
