7.1. Teoría de la percepción
7.3. Jerarquía de las necesidades
7.4. CXM. Experiencias y comportamiento de compra
Análisis del entorno competitivo
8.1. Paso 1. Definir el sector industrial
8.2. Paso 2: Identificar grupos estratégicos
8.3. Paso 3: Analizar las cinco fuerzas competitivas
8.4. Paso 4. Analizar otros actores intervinientes
8.6. Paso 6. Analizar los indicadores de mercado
8.7. Paso 7. Analizar la estabilidad del sector
Clasificación e interpretación de la información
10.1. Naturaleza de la información
10.5. Diagnóstico desde la complejidad
| Canalicchio, PabloSmart Marketing : análisis estratégicos en entornos complejos / Pablo Canalicchio.–1a ed.–Buenos Aires : LID Editorial Empresarial, 2021.Libro digital, PDF–(Acción empresarial)Archivo Digital: onlineISBN 978-987-4467-25-61. Marketing. 2. Marketing Estratégico. 3. Negocios. I. Título.CDD 658.8001 |
Fecha de catalogación: Abril de 2021
Edición: MLC Servicios Editoriales
Dirección general: Lía Sottanis
Dirección editorial: María Laura Caruso
Corrección: Pablo Di Julio–Marisol Rey
Diseño de interior y cubierta: C ecilia Ricci
Fotografía de solapa: Leonardo Sühring
Conversión a eBook: Daniel Maldonado
ISBN 978-987-4467-25-6
Libro de edición argentina.
No se permite la reproducción total o parcial, el almacenamiento, el alquiler, la transmisión o la transformación de este libro, en cualquier forma o por cualquier medio, sea electrónico o mecánico, mediante fotocopias, digitalización u otros métodos, sin el permiso previo y escrito del editor. Su infracción está penada por las leyes 11.723 y 25.446.
Hecho el depósito que marca la ley 11.723
Impreso en Argentina. Printed in Argentina
Reservados todos los derechos, incluso el de reproducción en todo o en parte, en cualquier forma.
Diseño de imágenes: Santiago Gadda, Martín Valenzuela y Aldana Firpo.
Colaboraron con el contenido de esta edición los integrantes de la Cátedra de Marketing Editorial 2021 perteneciente a la Facultad de Filosofía y Letras–UBA: Cecilia Castellanos, Ana Beltrando, Tamara Colombo, Brenda Devito, Aldana Firpo, Zöel Holz, Mercedes Idoyaga, Melissa Perez, Cecilia Torres y Julieta Vazquez, entre otros.
Créditos sobre figuras:
Figura 2: Leaves; Pixel perfect/ Office: Freepik/Community: Freepik. Figura 19: Macrovector–Freepik Figura 30: Hand mirror; fjstudio/Mortarboard: Freepik/ Security Handcuffs: Freepik/Box of popcorn: Freepik. Figura 39: Macrovector–Freepik Figura 41: Sign; Pause08/Doubt: Freepik/Nodes/Vitaly Gorbachev/Graph Freepik. Figura 44: Multiple users silhouette: Freepik. Figura 50: Macrovector_Official–Freepik Figura 52: Brgfx–Freepik Figura 57: Barbell; Freepik/ Swot graphic: Freepik/ Pie chart: Freepik/Balance: Freepik. Shuttle: Freepik/Flag: Pixel perfect/ User: fjstudio/ Stepped infographics: Kraphix–Freepik Figura 57: Barbell; Freepik/ Swot graphic: Freepik/Pie chart: Freepik/Balance: Freepik/ Shuttle: Freepik/ Flag: Pixel perfect. Figura 68:Pch.vector–Freepik.com. Figura 78: robot; Good Ware/Adapter: Freepik/Lifesaver: Freepik/Rocket launch: Pixel perfect/ Gift: Freepik. Figura 79: Light bulb; Gregor Cresnar/ Infographic template with brain: Freepik. Folder: Good Ware/ Thought: Smashicons. Figura 80: Checked; Kiranshastry/ Speedometer: Freepik/Coins stacked on a hand palm: Freepik/ Color wheel: Freepik. Figura 81: Checked; Kiranshastry/Speedometer: Freepik/Coins stacked on a hand palm: Freepik/Color wheel: Freepik. Figura 82:High self-esteem with man and mirror: Freepik.
A Juan, mi maestro, mentor, guía.
Agradecimientos
Muchas personas ayudaron a que hoy podamos tener este libro en nuestras manos (o pantallas). Carlos Laurendi y Juan Carlos
