политическими технологиями, объединенными в рамках не политического маркетинга, а менеджмента. Миссия коммуникативных политических технологий масштабнее. Маркетинг в некотором смысле решает более узкие задачи, нежели возможности, реализуемые посредством PR и рекламы. Поэтому так называемые интегрированные маркетинговые коммуникации являются составной частью технологий политического менеджмента. Такой подход к оценке места и роли маркетинговых коммуникаций в политическом процессе разделяется автором настоящего учебного пособия, а также Д. В. Ольшанским, Г. Г. Почепцовым, Г. В. Пушкаревой и др.
Очень часто исследователи, придерживающиеся маркетингового подхода, ограничивают сферу работы специалиста по политической коммуникации исключительно предвыборным периодом. Это оправданно, ведь именно на выборах, в большей степени и чаще всего, реализуется маркетинговый инструментарий. Сферой знания, аккумулирующей методики предвыборной работы, являются избирательные технологии. Под этим термином мы будем понимать вид политических технологий, ограниченных в своей деятельности периодом выборов. Избирательные технологии весьма близки технологиям политического маркетинга.
Таким образом, политические менеджеры в своей деятельности могут применять широкий инструментарий технологий, при помощи которых решаются задачи, поставленные заказчиком.
1.5. Коммуникативные технологии политического менеджмента: пропаганда и агитация, PR и реклама
Особенностью настоящего момента является смешение множества близких понятий, используемых в политической коммуникативистике – науке, изучающей процессы информационного взаимодействия в политике. Наиболее важными из этих определений являются пропаганда (от лат. propaganda – «подлежащее распространению»), агитация (от лат. agitatio – «приведение в движение»), паблик рилейшнз (от англ. public relations – «связи с общественностью»), политическая реклама (от франц. rеclame, от лат. rесlamo – «выкрикиваю»), которые мы объединяем в качестве коммуникативных технологий политического менеджмента. Попробуем разобраться.
Чем похожи эти технологии и чем они отличаются друг от друга?
Пропаганда, PR, реклама и агитация – весьма близкие явления, и нередко между ними очень сложно провести разграничительную линию. Главное, что их объединяет, – ориентация на управление процессами массовой коммуникации в интересах заказчика. Принципиальным различием является дифференцированный инструментарий достижения необходимого результата.
В реальной жизни пропагандой, агитацией, PR и политической рекламой нередко занимаются одни и те же люди, хотя в мире неоднократно предпринимались и предпринимаются попытки развести эти профессии. Так, например, в некоторых странах рекламным агентствам нельзя заниматься PR-технологиями, а пиарщикам – рекламой. Но всегда ли
