Болл-Рокич, которые обращали внимание на селекцию получаемой информации людьми в соответствии с их собственными мнениями и оценками. Человек, как показали выводы исследований ученых, стремится избежать тех сообщений, которые не соответствуют его убеждениям. Это открытие показало, что сама по себе коммуникация еще не является достаточным фактором достижения нужного эффекта. Вместе с тем люди близких социально-демографических категорий (возраст, пол, доход, социальное положение, вероисповедание и прочее) часто придерживаются схожих точек зрения, а следовательно, выбирают одинаковое содержание в медиа, одинаково его интерпретируют и реагируют24.
Дальнейшее исследование коммуникационных процессов сосредоточилось на изучении функций и эффектов массмедиа. Распространение телевидения, повсеместное развитие радиосети, массовая печать поставили ряд насущных вопросов, среди которых главным был следующий: каково влияние медиа на граждан (в том числе на детскую аудиторию)? Разработки Джозефа Клаппера, Уилбура Шрамма, Уильяма Стивенсона, Элизабет Ноэль-Нойманн, Джорджа Гербнера были посвящены изучению данного вопроса. Имена Роберта Парка, Хелен Макгилл Хьюз, Дениса Маккуэйла связаны с изучением новостной повестки, манипулятивных эффектов, которые они производят.
Джордж Гербнер (1919—2005) – американский политолог, теоретик медиакультуры и медиапедагог. Во время Второй мировой войны работал в разведке США, за что получил военные награды. Доктор наук, профессор. Автор гипотезы культивации многочисленных исследований современных медиа и их влияния на публику. Основные работы – «Насилие и террор в массовых медиа», «Невидимый кризис» и «Триумф образа».
Неомарксисты – представители Франкфуртской школы (Теодор Адорно, Макс Хоркхаймер, Герберт Маркузе, Юрген Хабермас) – обратили внимание на то, что массовая коммуникация стала орудием господства капитала, который подчинил своим коммерческим и политическим интересам весь ключевой контент массмедиа. Черты такого общества: потребительство, консюмеризм, идеологический контроль, приоритет развлечений, унификация, ослабление межличностных контактов и, как следствие, атомизация.
Юрген Хабермас (род. в 1929 г.) – немецкий социолог и философ. Создатель теории коммуникативного действия и целого ряда научных концептов: «коммуникативная рациональность», «свободные от принуждения коммуникации», «этика дискурса» и др. Исследовал культурную гегемонию современного капитализма и методы его доминирования посредством СМИ. Нередко консультирует правительство Евросоюза по вопросам политических коммуникаций. Самые известные работы – «Проблема легитимации позднего капитализма», «Моральное сознание и коммуникативное действие» и «Вовлечение другого: очерки политической теории».
Торонтская школа в лице ярчайших представителей – Гарольда Инниса и Маршалла Маклюэна – исследовала эффекты информационного общества. Так, например, Иннис определил взаимосвязь
Бакулев Г. П. Указ. соч. С. 54—55.
