теоретические аспекты
Начало процесса научного изучения политической коммуникации обычно относят к периоду Первой мировой войны. Вторым значимым импульсом для развития этой отрасли знаний стала Вторая мировая, начавшаяся чуть более чем через два десятилетия после первого мирового вооруженного конфликта. Военные нужды подталкивали правительства воюющих государств вкладывать средства в сферу изучения прикладных особенностей ведения психологических войн, пропагандистских кампаний с целью усиления эффективности предпринимаемых действий, повышения лояльности граждан правительству. Первая половина XX в. даровала политической коммуникации как научной отрасли имена тех исследователей, которых принято считать пионерами, или основоположниками. Это Гарольд Дуайт Лассуэлл (1902—1978), Уолтер Липпман (1889—1974), Поль Лазарсфельд (1901—1976) и Карл Ховланд (1912—1961).
Начальный этап изучения массовой коммуникации основывался на бихевиористской логике «стимул – реакция», согласно которой средства массовой информации способны склонить граждан к любой точке зрения. В литературе данный подход называют «теорией магической пули»: сообщения массмедиа принимаются членами аудитории одинаково, а точка зрения, распространяемая СМИ, как «магическая пуля», способна попасть из одной головы в другую при помощи специально подобранной информации (системы стимулов)15. Эдвард Бернейс, находящийся под влиянием «теории магической пули», писал: «…Всеобщая грамотность дала человеку не разум, а набор штампов, смазанных краской из рекламных слоганов, передовиц, опубликованных научных данных, жвачки желтых листков и избитых исторических сведений – из всего чего угодно, но только не из оригинальности мышления. У миллионов людей этот набор штампов одинаков, и, если на эти миллионы воздействовать одним и тем же стимулом, отклик тоже получится одинаковый»16.
Гарольд Лассуэлл, один из выдающихся исследователей массовой коммуникации, предложил первую знаменитую пятиступенчатую коммуникационную модель: КТО – ЧТО говорит – по КАКОМУ КАНАЛУ – КОМУ – с КАКИМ ЭФФЕКТОМ. Таким образом, Лассуэлл выделил пять компонентов коммуникационного акта: коммуникатор, сообщение, технические средства, аудитория, результаты, которые заслуживают пристального изучения и рассмотрения, поскольку каждый из них способен повлиять на процесс коммуникации. Данную модель позже Лассуэлл дополнил следующими элементами: «кто, с какими намерениями, в какой ситуации, употребляя какую стратегию, достигает какой аудитории, с каким результатом»17. Подход Лассуэлла критиковали за отсутствие в цепочке цели коммуникации, а также за ее императивную направленность – недооценку обратной связи.
Гарольд Дуайт Лассуэлл (1902—1978) – американский политолог, исследователь теории коммуникаций и пропаганды. Сторонник бихевиористкого
Бакулев Г. П. Массовая коммуникация. Западные теории и концепции. М.: Аспект Пресс, 2005. С. 37—40.
Бернейс Э. Пропаганда. М.: Hippo Publishing LTD, 2010. С. 14.
Панарин И. Н. СМИ, пропаганда и информационные войны. М.: Поколение, 2012.
