коммуникативного воздействия. Ведь влиять на поведение людей можно не только при помощи информации, но и, например, при помощи силы или денег. В связи с этим нужно сказать, что пропаганда, агитация, политические реклама и связи с общественностью (PR) являются коммуникативными политическими технологиями (или коммуникативными технологиями политического менеджмента), которые используются для управления информационными процессами в политике.
Необходимо подчеркнуть, что пропаганда, агитация, политические реклама или PR – это не науки в привычном смысле этого слова. Научные сферы знания имеют определенные законы, при соблюдении которых мы можем получить одинаковый результат при прочих равных условиях. Так, например, мы знаем, что два плюс два – это четыре. В политической рекламе, пропаганде, PR или агитации таких законов нет – есть лишь закономерности и тенденции. В политической практике невозможно с абсолютной точностью предсказать результат. Более того, по мнению ряда исследователей, сфера PR, пропаганды, агитации и рекламы находится между наукой и искусством. Поэтому, как и в любой области, связанной с проявлением так называемого человеческого фактора, эти отрасли могут лишь с той или иной степенью достоверности предсказать логику какого-либо процесса, да и то не всегда безошибочно. Причина этого – недостатки прогностической функции гуманитарных наук, прежде всего социологии и статистики, которые изучают человеческое поведение. Поэтому политическая реклама, пропаганда, агитация и PR являются не науками, а междисциплинарными сферами знания прикладного характера.
Но это совершенно не умаляет необходимость высокой квалифицированной подготовки специалистов в области коммуникативных политических технологий. Для того чтобы стать профессионалом в области коммуникативных технологий, необходимо разбираться в тонкостях современного политического процесса, знать основы коммуникативистики, обладать знаниями в области психологии, истории, навыками проведения социологических исследований и анализа их результатов. Иными словами, специалисту необходима широкая гуманитарная подготовка. Ведь как может управлять коммуникативными потоками человек, не обладающий широким кругозором и интеллектом? Тем более что в области применения политических технологий цена тех или иных некорректных действий может быть чрезвычайно высока.
Нередко в литературе можно встретить точку зрения, согласно которой политический PR и рекламу рассматривают исключительно в качестве маркетинговых технологий, что вносит определенную путаницу при их изучении. Сторонники такого подхода (Б. Л. Борисов, А. Ю. Горчева, Т. Э. Гринберг, Ф. Н. Ильясов, О. П. Кудинов, С. Ф. Лисовский, И. Л. Недяк, А. И. Соловьев и др.) называют политические PR и рекламу наряду с такими явлениями, как сейлс промоушн (стимулирование сбыта), директ маркетинг и личные продажи, базовыми технологиями маркетинговых коммуникаций38.
См., напр.: Гринберг Т. Э. Политические технологии: PR и реклама: учебное пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2005. С. 44—45; Борисов Б. Л. Указ. соч. С. 83 и др.
