различных политических партий, находящих консенсус по базовым идеологическим или политическим принципам, но расходящимся в незначительных деталях), где наличествует соперничество различных групп элиты за власть. Можно сказать, что политический PR и реклама – технологии более сложного, плюралистического общества, где процесс коммуникации не упорядочен одним главным актором политического процесса и является разнонаправленным.
Это, впрочем, не лишает листовку, изданную в условиях авторититаризма, права называться рекламной. Так, например, советские диссиденты изготавливали в 1960—1980-х гг. в домашних условиях свои информационные материалы (печатали на машинках «самиздатовские» прокламации), которые технологически соответствовали алгоритму создания рекламных продуктов политической рекламы: на их изготовление тратились деньги, они были призваны агитировать граждан в пользу известных политических принципов и направлены против советской действительности с целью изменения политического сознания и поведения людей.
В автократических государствах итоги политических кампаний заранее известны, а кроме того, и «выбирать» там, как правило, не из кого. Выборы (скорее даже голосование) нередко проводятся в таких государствах на безальтернативной основе. Поэтому агитационная деятельность выдвиженцев в автократических государствах является лишь элементом государственной пропаганды, цель которой не борьба за голоса избирателей, а продвижение государственной идеологии, формирование соответствующего мировоззрения людей, системы их политических ценностей. Но при этом было бы заблуждением считать, что инструментарием агитации и пропаганды пользуются лишь авторитарные режимы. Демократические государства являются не менее идеологизированными, поэтому агитации и пропаганде своих ценностей уделяют не меньше внимания. Уже упоминавшийся американский политолог Майкл Паренти, прославившийся своей разоблачительной критикой империализма Соединенных Штатов, из-за своих взглядов стал диссидентом, поскольку даже в обществах с развитой демократической культурой есть темы, которые обсуждать не принято.
Майкл Паренти (род. в 1933 г.) – американский политолог и писатель. Критик современного капитализма и американского империализма, внутренний диссидент в США. Основные работы – «Демократия для избранных» и «Власть над миром. Истинные цели американского империализма».
Итак, политическая пропаганда – это коммуникативная политическая технология, направленная на формирование целостного мировоззрения людей, системы их идеологических ценностей. На базе этого, например, формируется легитимность того или иного политического режима, поэтому пропаганда гораздо более жесткая, негибкая технология, которая может допускать и ложь, и фальсификации, и двойную мораль.
