нейронауки», другими словами, на практические и философские аспекты этой области науки [33, с. 74–80].
В зарубежных статьях, посвященных этике нейромаркетинговых исследований, указывается, что до недавнего времени было мало детального обсуждения последствий нарушения конфиденциальности (приватности, neuroprivacy) нейромаркетинговых исследований и применения технологий нейровизуализации, несмотря на то что в последние десятилетия нейромаркетинговые исследования активно развивались. По мере развития технологий «дактилоскопии» мозга (brain fingerprinting) беспокойство по поводу возможного вторжения в частную жизнь и нарушения конфиденциальности таких исследований только усиливается [87]. Несмотря на то что компьютерная томография и магнитно-резонансное сканирование головного мозга используются в медицинских целях на протяжении уже 20 лет, методы нейродиагностических исследований до сих пор являются предметом многочисленных обсуждений и споров, вызывая следующие закономерные вопросы:
● Какое влияние оказывает используемая техника на результаты исследований?
● Различаются ли результаты исследований при использовании различных методов магнитно-резонансной томографии?
● Кто должен проводить исследование, кто должен трактовать результаты – психиатр, невролог или врач-рентгенолог? Кто должен интерпретировать результаты исследования для маркетологов и рекламистов?
● Какие стандарты или инструкции используются при проведении подобных исследований, если таковые имеются? и др.
В ряде источников указывается, что правовые последствия широкого применения нейротехнологий в целях маркетинга имеют первостепенное значение [87].
Известный исследователь в области нейробиологии А. Дамасио (Университет штата Айова, США) подчеркивает, что этические вопросы нейроисследований не связаны с клиническими исследованиями и диагностикой, в которых идентифицируются повреждения головного мозга, и результаты томографии трактуются в совокупности с другой клинической информацией. Вопросы возникают при использовании подобных технологий в нейромаркетинге, когда необходимо «расшифровывать» полученные результаты в контексте маркетинга и рекламы. Выводы и рекомендации таких нейроисследований напрямую зависят от целого ряда факторов (гипотезы маркетингового исследования, программы исследования, теоретической базы исследования и методов анализа), которые могут варьироваться от лаборатории к лаборатории [109, p. 14–19]. Как уже указывалось ранее, первоначально томография мозга использовалась в основном для диагностики травм или заболеваний головного мозга, однако текущие нейромаркетинговые проекты направлены на изучение более сложных мозговых процессов, включая исследование нервных путей, которые содействуют памяти, речи, эмоциям и принятию экономических решений. Ряд проектов фокусируются на изучении личности, мыслительных процессов и мышления
