в газете Читатели «читают» рекламу так же активно, как и статьи Обычно рекламные модули привлекают к себе внимание благодаря фотографии и силе печатного слова.
Общие правила:
• располагать объявления на правой стороне;
• размер объявления должен быть больше, чем основная масса объявлений на данной странице;
• если размер небольшой, обязательно набрать слово или заголовок крупным шрифтом;
• рамка усиливает внимание на 30 %;
• помещать рекламируемое предложение в заголовке;
• проиллюстрировать тест фотографией или графикой;
• по возможности использовать цвет;
• по возможности включить в текст аргументы «за», но не перегружать объявление текстом.
Рекомендуется чередовать периоды интенсивной рекламы (раз в 1–2 дня) с разреженной (раз в 1–2 недели)
• Реклама в журнале Отличие журналов от газет – более продолжительный срок жизни и количество читателей, к которым в руки попадает журнал.
Люди покупают журналы с целью прочитать их, а не узнать последние новости. Из-за узкой специализации некоторых журналов читатели изучают рекламу с тем же интересом, что и статьи.
Для рекламы в деловых журналах необходима:
• четкая техническая информация;
• логическая аргументация;
• профессиональные термины, конкретные варианты решения проблемы Для рекламы в журналах для потребителей выбирайте:
• дружеский доверительный тон;
• больше разговорных слов и эмоциональных аргументов;
• широкую цветовую гамму и фотографии.
• Реклама в Интернете. Интернет – отличное средство, если вам нужно охватить большую аудиторию людей молодых или среднего возраста. Возможностей для размещения рекламы Интернет предоставляет много: рекламные «кнопки» и баннеры, «всплывающая» реклама, контекстная реклама. Стоит ли говорить о том, что наличие собственного интернет-сайта обязательно для магазинов, стремящихся к известности, особенно для сетевых Вот информация, которую необходимо разместить на интернет-сайте:
• название и логотип магазина в том виде, в котором они присутствуют на вывеске и внутримагазинной рекламе;
• информацию о магазине: когда был открыт, чем торгует, что предоставляет покупателям;
• информацию о товарах, например описание коллекций и стилей в магазине одежды или перечень товаров с действующими ценами в крупной сети бытовой техники;
• фотографии магазина снаружи и внутри, фотографии товара;
• полезную для покупателей магазина информацию, например стили оформления квартир на сайте магазина товаров для отделки помещений или рекомендации
