с разных сайтов, чтобы построить полное понимание своей проблемы. В поиске информации пользователи чередуют посещение сайтов разных жанров: производители, оптовики, розничные магазины и т. д.
Помните рекламу про Twix? Одни выбирают левую палочку Twix, другие – правую.
Как же обстоят дела с просмотром левой и правой стороны страницы?
Посетители тратят в 2 раза больше времени, просматривая левую сторону, чем правую.
• 70 % времени занимает просмотр левой стороны экрана,
• 30 % – просмотр правой половины экрана.
Посетители не читают текст, они его просто сканируют. Просматривают страницы, пытаясь выбрать несколько предложений, чтобы оценить, тали это информация, которую они хотят. При сканировании текста, как правило, читают первые предложения каждого абзаца. Люди хотят быстро получить информацию.
Помните, что чтение текста с экрана на 25 % медленнее, чем чтение с бумаги.
Посетители не хотят читать много текста в Интернете, они предпочитают его просто сканировать, выхватывая важные для себя куски.
ЧАСТЫЕ ОШИБКИ МНОГИХ САЙТОВ
Первые абзацы, с которых начинаются страницы, часто называют «бла-бла» – текстами. Много «воды» и ничего конкретного. Обычно первые абзацы пропускаются. Пример «бла-бла» – текста: «Добро пожаловать на наш сайт, рады вас видеть и надеемся, что вы найдете наш сайт полезным и т. д».
Обращайте внимание на первые абзацы в вашем тексте. Убирайте весь «бла-бла» – текст, не несущий никакой ценности для посетителей.
Ваш первый абзац – это краткое введение, отражающее суть страницы. Оно должно помочь посетителям лучше понять остальную часть контента.
Ваш первый абзац должен отвечать на 2 вопроса:
• О чем данный текст?
• Какую ценность данный текст несет посетителю?
Тщательное чтение всего текста – довольно редкое явление для онлайн-посетителей. Сканирование страницы позволяет им быстро сделать выводы, стоит ли читать текст. Стремитесь к ясности и скорости восприятия для ваших посетителей.
Ловушка: правило 3-х кликов
Если вы работаете в интернет-маркетинге, то скорей всего слышали о правиле 3-х кликов. Если нет, то я сейчас вам расскажу о нем.
Правило 3-х кликов гласит: «Вы должны представить информацию в пределах 3-х кликов».
Это правило исходит из того, что:
• посетители на сайте имеют терпение зажженной спички;
• у вас есть короткий промежуток времени, чтобы доказать посетителю, что он находится в правильном месте;
• если посетители не могут быстро найти то, что ищут, то они уйдут на другой сайт.
Ваша цель – не попасть в ловушку 3-х кликов.
Важно следить не за количеством кликов, а за тем, чтобы посетители с каждым нажатием на ссылку или кнопку чувствовали себя ближе к тому, что им нужно. Клики они делают на автопилоте,
