сообщение об известных специалистах в области рекламной коммуникации и их теориях (К. Бове, Д. Белл, Т. Н. Лившиц, М. Маклюэн, А. Маслоу, Э. Тоффлер, О. А. Феофанов и т. д.).
Рекламная пауза
1. Придумайте слоган для нового товара. Помните, что каждая секунда рекламного времени стоит дорого, постарайтесь создать слоган, состоящий из наименьшего количества слогов/слов. Товары:
а) чехол для дисконтных карточек;
б) футляр для накладных ногтей;
в) аппарат для продажи контактных линз;
г) придумайте свой товар и слоган к нему.
2. Составьте собственное «письмо счастья» рекламного характера по образцу рекламы успокоительного средства «Ново-Пассит».
3. Напишите рекламу самого себя:
а) мотивационное письмо в компанию, где вы бы хотели работать;
б) рекламу себя как известного рекламиста для потенциального клиента;
в) собственное резюме на должность бренд-менеджера (копирайтера и т. п.).
Далее приведен образец резюме.
Творческие задания
1. Прочитайте данные высказывания. Прокомментируйте их. Выразите согласие/несогласие. Объясните свою точку зрения. Определите функции рекламы в современном обществе.
• Международная рекламная ассоциация (в американском журнале Newsweek). Слоган: «Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою». Далее: «Хорошая реклама не только информирует. Она продает. Она помогает продвигать продукт и сохраняет бизнес. Каждый раз, когда реклама возбуждает интерес потребителя, достаточный, чтобы он завершился покупкой, она укрепляет положение компании. И, значит, помогает сохранить рабочие места тех, кто в ней работает». Иными словами: реклама – это один из инструментов борьбы с безработицей.
• По мнению компетентного американского социолога Д. Бурстина, реклама в середине прошлого века создала американскую нацию. Каким же образом? Прежде всего – унифицируя потребности и вкусы населения, определяя потребительские приоритеты и в то же время превращая товары в символы страны. Известный американский теоретик П. Мартино в своей книге «Мотивация в рекламе» писал о рекламе: «Ее вторая задача – продажа товаров. Но ее первейшая задача – приобщение людей к нашей американской системе. Реклама способна помочь людям почувствовать, что они являются частью общества, которому предлагается все самое лучшее, помочь им проникнуться вдохновением и работать с самой высокой производительностью».
• Крупный американский исследователь Д. Буззи: «Рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая определенную идеологию». И о связи рекламы с политикой: «Реклама – всегда инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками. Для того чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой
