Последний завет. Боэт Кипринский
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Последний завет - Боэт Кипринский страница 25
Со спекулятивных плацдармов начиналось и продолжается, наращиваясь, неостановимое могучее шествие агрессии по отношению к получателям сведений об услугах и о товарах. И, к сожалению, СМИ оказались тем аппаратом, благодаря которому удавалось агрессию всячески подстёгивать и придавать ей всё более крайний характер. Как мы знаем, особенный «вклад» внесли тут эфирные СМИ.
Излишество массы рекламы, передаваемой через СМИ, оказалось наиболее уязвляющим фактором для того самого «неограниченного круга», о котором производитель, по логике рынка, должен бы не переставать заботиться, дабы не лишиться доверия. И основная критика в связи с беспределом, с отсутствием хотя бы видимости такой нужной заботливости, исходит пока оттуда. Однако вызревшее отчётливое эмоциональное неприятие рекламы потребителями – показатель только небольшой части беды, приносимой обществу рекламным насилием.– В остальной части она выражается уже потерями непосредственно в экономике. Здесь будет уместно обратить внимание на следующее. Поскольку ввиду искривлений закона разумная достаточность рекламы на рынке нескрываемо игнорируется, то и сам рекламный бизнес оказывается грубо и сполна развращённым уже изначально. В этом хорошей иллюстрацией может служить роман «Generation «П»56 литератора-матерщинника Пелевина.
Там некоему Вавилену, избравшему профессию копирайтера, уже после первой сделки открывается очень ему выгодная механика серого пиара, процветающего в условиях бешеного оборота чёрного нала. Серый и любой другой пиар – элементарная осовремененная древность: «надо делиться, дружище!». Что до оборота чёрного нала, то в новейшем рекламном бизнесе он прямо-таки лишается «тормозов».
Ибо, оказывается, можно добиться успеха в реализации товаров и услуг и притом по наилучшим ценам не за счёт наращивания их потребительского достоинства, а путём так называемой «раскрутки», в которой одновременно «раскручивается» имидж производителя.
Чтобы эта мистификация не прерывалась, а значит чтобы производителю – не пропасть, он вынужден постоянно «холить» рекламатора, «делясь» не иначе как по-крупному, нередко даже последним, конечно же… налом (на этом этапе – чёрным), так как относить оплату рекламы на себестоимость позволяется только в небольшой части от общих затрат на товарное производство, за чем следит налоговая служба. Таким-то образом, лавируя между Сциллой и Харибдой, производитель, как утверждают знатоки рекламного супер-бизнеса, вынужден расходовать на приобретение сомнительного имиджа до 15 процентов от общей суммы выручки.57
Между тем копирайтер, шалея от «навара», чуть ли уже не забавляется изобретением «пыльных» слоганов, иными словами – заведомой рекламной чуши. Романист попытался как можно больше поудивлять читателя развитием карьеры и экстравагантным поведением главного и других героев повествования. Но дело-то куда серьёзнее. Поскольку окутанной
56
В и к т о р П е л е в и н. «Generation+ «П». Москва, «Вагриус», 2000 г.
+ Поколение (– с англ.)
57
Данное изложение процессов на кухне пиара и чёрного нала ни в коем случае не является пересказом прочитанного в романе Пелевина. Это не более как мысли по поводу. К тому же и у литератора оно не представляет из себя открытия, на которое можно было бы заявлять особые права.