его там как бы зафиксированным. А затем думать о нём как о данности в законе. И уже соответственно пользоваться им. А можно обойтись и наглым отмахом: что, мол, не запрещено, то разрешается. По существу делается и так и эдак, что может говорить только о полнейшем у нас в обществе невежестве в области потребительского права на рекламу в области СМИ и стойком небрежении им, крайне резко переходящем в дикостный обычай делового оборота. Ибо в одном случае злоупотребляют тем, что ввиду отсутствия нормы права для потребителей кто-то со стороны пытается учреждать его для них, узурпируя функцию законодателя; а в другом – претензии у «разрешателя» ещё более вызывающи, поскольку он, тоже будучи узурпатором, от себя «раздаривает», навязывает свободу на получение рекламы там, где её не хотят свободные люди, по крайней мере, не хотят, возможно, многие, где она – «пуще неволи».
Такими вот неблагопристойными действиями уже ряд лет обеспечивают корыстную, исходящую от корпораций, подмену в обозначении свободы рынка рекламы.
Ну а если удаётся это безо всяких препятствий, то можно идти и дальше – выгодно устраивать принудительное представление товара перед публикой. СМИ, рассчитывая на оплату от рекламодателей и не заботясь о юридических тонкостях, громко вещают о праве людей на получение рекламы и гонят её к ним эшелонами. Чего стоило хотя бы такое бойкое изо дня в день тараторенье из «настоящего радио»: «Требуйте тушёнку и сгущёнку от Главпродукта; – вы имеете на это право!»
Вероломное тупое манипулирование уже не имеет конца, поскольку заворачивается по кругу и довлеет как самоцель. Нет хотя бы мало-мальски обнаученного исследования спроса. Результат – насилие в особо навязчивой форме и в особо крупных размерах.
Понятно, что теперь уже нельзя не считаться с чужой традицией, трактующей рекламу как двигатель прогресса. Ведь не для того же мы впёрлись в непотопляемый капитализм, чтобы не принимать его ценностей и не похваляться ими на каждом шагу, в первую очередь, конечно, – перед самими собой. Но в то же время уже невозможно принимать кем-то брошенную, может быть, наобум и, надо признать, довольно удачную для давнего периода развития предпринимательства фразу, как нечто непреложное, установленное раз и навсегда. Ибо ситуации тогдашняя, давняя и теперешняя – никак не сопоставимы.
Даже в США, где реклама уже в начале прошлого века была величиною значительной и уже тогда действовала наиболее массированно, – не найдётся сколько-нибудь убедительных свидетельских подтверждений её агрессии в тот период – того неприятного фактора, в котором эта продукция «для неограниченного круга» постоянно выражается перед потребителями сегодня на всём земном шаре.
Обильный и быстрый сбыт услуг и товаров, который обеспечивается рекламой, будучи неизменным критерием «вещной» пользы в первую очередь для бизнеса, он-то по существу и остаётся пока единственным показателем «прогресса», освящённого традицией.
