говоря, брендинг – это то, как люди, в том числе, клиенты и сотрудники, видят и воспринимают Вашу компанию.
Посмотрите на схему. Как вы уже поняли, бренд состоит из множества частей. Это текстовые, визуальные и информационные составляющие, осколки цветного стекла, которые потом складываются в мозайку – целую картину бренда.
Если хотите, бренд можно сравнить с человеком. А его составляющие – с описанием этого человека. Тогда получается так:
Бренд – Карлсон, который живёт на крыше.
Название – Карлсон
Визуальный образ – рыжий карлик с пропеллером на спине
Миссия – В меру упитанный мужчина в полном расцвете сил, дарящий радость детям.
Слоган – детям в радость
Атрибуты – юмор, шалости, кокетливое поведение с дамами
Ценности для целевой аудитории – весёлый герой увлекательной детской книжки
История бренда – Карлсон живёт на крыше многоквартирного дома в Стокгольме и летает в гости к детям при помощи своего пропеллера.
Как вы видите, бренд легко сопоставим с образом и историей человека. Вспомним хотя бы личный бренд.
Личный бренд – это восприятие человека в бизнес-среде. Важнейшей его частью является визуальный образ (лицо) и деловая репутация (то есть история!).
И всё же, чаще всего бренд олицетворяется не с человеком, а с компанией. Лицом бренда в таком случае «работает» набор цвета, шрифта, формы и иногда символического изображения, то есть логотип.
Логотип – это графический знак, эмблема или символ, используемый компаниями для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме.
Давайте рассмотрим некоторые известные в мире логотипы.
Что есть общего у этих логотипов?
1) У них узнаваемый шрифт.
2) У некоторых логотип состоит из названия и эмблемы.
3) Чаще всего используется черно/белый, красный, синий.
У самых крупных компаний мира не зря такой схожий внешний вид логотипов. Дело в том, что красный цвет – это всегда цвет лидера. Это также цвет прогресса, индустриализации. Если вы выходите на рынок и видите, что красный цвет ещё не занят, можете его смело брать. Единственное, будьте внимательны: если вы занимаетесь здоровьем, питанием или социальными услугами, то желательно следовать моде на экологию, иначе вы рискуете быть застыженными по причине вашего социального безразличия. В таком случае делайте выбор в пользу светло-зелёного.
Серый, чёрный и белый цвета обычно выбирают «экономные». Дело в том, что у каждого логотипа обычно существует вариант на белом фоне (для бланка) и вариант на чёрном фоне (если придётся делать общий баннер
