предмет, а скорее свет, особенно его окраску… Собственно говоря, мы начали с изучения психологической составляющей света»[26].
Попросту говоря, отныне было недостаточно создавать красивые лампы. Дизайн в узком смысле слова – как определение формы вещей – превращался в товар. Компания ощущала необходимость в радикальной инновационной стратегии, в том, чтобы как-то выделиться на фоне идущих по пятам конкурентов. Хотя создание Metamorfosi потребовало значительных исследований в сфере новых технологий, Artemide сумела радикально переопределить смысл своей продукции[27]. Компания предложила людям новый повод для покупки лампы: не потому что она красивая, а потому что с ней они чувствуют себя комфортнее.
В самом деле, в основу Metamorfosi положена концепция гуманного света: такого, который внушает людям тягу к получению удовольствия и потребность в общении. Владелец лампы с помощью пульта дистанционного управления может изменять окраску рассеянного освещения в соответствии со своим настроением и ситуацией. Так, синяя атмосфера, называющаяся «сон», постепенно тускнеет, после того как владелец лампы ложится спать. Другие световые комбинации способствуют расслаблению, общению, креативности и любви. Эта инновация смысла, вкладываемого людьми в понятие «лампа», носит радикальный характер, потому что внимание людей переключается не только с предмета на свет (люди нередко покупают лампы всего лишь потому, что они будут хорошо смотреться у них в комнате, и забывают выяснить, будет ли соответствовать это освещение их потребностям), но и с белого света на окрашенный – то есть на психологическое благополучие[28].
Этот пример еще раз подчеркивает, что дизайн не исчерпывается формой и внешним видом предмета; в конце концов, предполагалось, что эта лампа вообще останется скрытой от глаз. В то же время он не подтверждает и расплывчатую интерпретацию дизайна как креативности вообще. Он указывает на конкретный тип инноваций: смысловые инновации. Мастерское определение этого уникального аспекта дизайна дал в 1989 г. Клаус Криппендорф в Design Issues: «Этимология слова „дизайн“ восходит к латинскому de + signare и означает делать нечто, отличающееся своим видом, придавать ему значение, показывать его связь с другими вещами, владельцами, пользователями или богами. Исходя из этого первоначального смысла, можно сказать: дизайн – это наделение [вещей] смыслом». Он уточняет, что «в тех случаях, когда [простые люди]… становятся обладателями вещей очень личного характера, их отношение к ним определяется следующими факторами: от кого они получили эти вещи; как они были приобретены; о ком они им напоминают; в каких контекстах они занимают особое место; сколько ухода, обслуживания, ремонта и даже любви они требуют; насколько они соответствуют другому имуществу; насколько приятно их наличие; какие чувства они вызывают и насколько они близки к представлениям пользователя о себе самом»[29].
Каждая вещь обладает смыслом
Влиятельные специалисты по
Ibid., 56.
Фирма
Klaus Krippendorff, “On the Essential Contexts of Artifacts or on the Proposition That ‘Design Is Making Sense (of Things),’”
