примером идеи о том, что дизайн – это не только определение формы. Это длинная узкая полоса из цветного поливинилхлорида – материала обычно полужесткого, но в данном случае гибкого, как лист нержавеющей стали. После того как покупатель вскрывает небольшую картонную упаковку, полка во всю длину разворачивается на полу. Далее покупатель может придавать ей любые изгибы по своему вкусу.
Какое послание скрывает в себе полка Bookworm? Какие чувства она вызывает и каков ее язык? Во-первых, она говорит нам о том, что от нее не стоит ждать многого: она не в состоянии удержать столько же книг, сколько прямоугольные полки. Во-вторых, ее не обвинишь в излишней скромности: ее смелые цвета и синусоидная конструкция привлекают внимание людей к немногим избранным предметам, креативно размещенным на ней владельцем. В-третьих, она не претенциозна: сделана из пластика и недорого стоит по сравнению с обычными полками; ее начальная цена составляет около 200 долларов. Наконец, она носит личный и уникальный характер: покупатель может выбрать из шести цветов и трех размеров, а затем придать полке ту форму, которую придумает сам.
В целом ее послание сводится к следующему: «Что я такое? Меня нужно подвергнуть интерпретации, чтобы я стала вашим персональным, уникальным, хитроумным и ярким произведением искусства». Более того, смысл Book worm – не в хранении книг (для этого определенно понадобится покупать другую полку – допустим, для того чтобы повесить в другой комнате, где ее никто не увидит). Если вы решите узнать, как люди используют этот предмет у себя дома или в офисе, то обнаружите, что полка Bookworm во всех случаях будет повешена на самой заметной стене – как правило, у входа в квартиру. Наши родители вешали на эту стену свои самые ценные картины, первыми встречавшие гостей. Но современные молодые владельцы квартир не желают покупать анонимные картины неизвестных второсортных художников XX века, а шедевры современного искусства, к сожалению, большинству из них недоступны. Однако благодаря своим путешествиям и хобби молодые люди нередко имеют более широкий выбор возможностей для приобщения к культуре по сравнению с их родителями. Вместо картин они могут обратиться к чему-то еще более ценному – к чему-то, что свидетельствует об их собственных знаниях, опыте, креативности и вкусе: уникальной книжной полке, имеющей придуманную ими самими форму и призванной стать витриной для их любимых книг, сувениров и трофеев.
Таким образом, ценность полки Bookworm заключается не в самой этой вещи (не имеющей в себе ничего претенциозного) и не в ее функции, а скорее в той интерпретации, которую она получает от владельца (более того, Bookworm требует от хозяина утонченности, креативности и эстетического вкуса). Она как бы помогает своему владельцу говорить: «Я принадлежу к культурной элите», – вне зависимости от величины его кошелька. Таким образом, Bookworm предвещает происходящие в нашем обществе культурные изменения и идеально сочетается с ними. В конце концов, разве мы не живем в обществе знаний, ценящем креативность и личный опыт? Знания, креативность
