EPC (Earnings Per Click) – доход на клик;
● LTV (Lifetime Value) – совокупная прибыль компании, получаемая от одного клиента за все время работы с ним.
● CPI (Cost Per Install) – стоимость за установку мобильного приложения.
UTM-метки
UTM (Urchin Tracking Module, Urchin Traffic Monitor, utm-метки, утм-метки) – пять переменных, используемых маркетологами для получения дополнительной информации о параметрах перехода посетителя с рекламной площадки в систему веб-аналитики, а также для отслеживания эффективности рекламных кампаний и любых других публикаций. Они добавляются в конец URL ссылки по определенным правилам.
Впервые UTM-метки были разработаны и стали применяться в компании Urchin Software Corporation. Сейчас это общепризнанный мировой стандарт разметки ссылок, предназначенный для анализа данных веб-сайтов с помощью инструментов аналитики и построения различных отчетов.
Пример ссылки с utm-меткой:
Для начала разберем из чего вообще состоит URL.
URL (Uniform Resource Locator, УРЛ) – единый указатель размещения веб-сайта в интернете. У каждой страницы сайта свой уникальный адрес, который однозначно определяет размещение страницы.
Если брать вышеописанный пример с ссылкой, то URL состоит из следующих элементов:
● Протокол (http://) – HyperText Transfer Protocol. Утвержден в 1999 году, текущая версия HTTP 1.1, в настоящее время действует по умолчанию. Если перед адресом сайта или страницы ничего не написано, то имеется в виду именно http.
Также есть другие типы протоколов:
1. https:// – HyperText Transfer Protocol Secure. Обычный HTTP, работающий через шифрованные транспортные механизмы SSL и TLS. Защищенный протокол. С 2014 года Google стал повышать сайты с HTTPS в поисковой выдаче;
2. ftp:// – File Transfer Protocol. Используется для доступа к хостингу и приема/передачи файлов;
3. HTTP/2 – постепенно внедряемый протокол, основной технологии которого использование мультиплексирования (наложение сигнала), что позволяет одновременно передавать большое количество запросов по одному базовому соединению между браузером и сервером. По данным W3Techs на 1 июля 2017 года, 14.9 % всех веб-сайтов поддерживают протокол HTTP/2.
● Префикс www – World Wide Web, всемирная паутина. В последние несколько лет из-за повышения информативности появилась тенденция к сокращению длины адресов сайтов. В связи с этим сейчас мало кто использует префикс WWW, а раньше это было нормой, поскольку пользователи интернета не всегда понимали, что буквы и слова с точками – это адрес сайта.
● Субдомен (subdomain, поддомен) – часть домена более низкого уровня. Используется для разделения информации, различных продуктов и часто используется для размещения версий сайта на разных языках. К примеру, Google многие свои продукты держит на поддоменах. В моей ссылке поддомен – это ru.
Рис. 6. Google использует поддомены для своих продуктов
● Домен (osipenkov.ru) – название вашего бренда, компании, проекта. В часть домена входит
