по сайту
И ссылка с дополнительными параметрами utm:
Рис. 10. UTM-метки
● Анкор-метка (якорь, тег) – оформляется с помощью символа решетки «#» и размещается в конце URL-сайта. Используется для отправления пользователя на конкретный блок страницы при условии, что веб-разработчик разметил его в коде веб-сайта. Если этой метки нет, то откроется первой экран заданной страницы.
Рис 11. Анкор-метка (якорь, тег) на сайте
Чаще всего якорь используется для разметки дополнительных ссылок в рекламных кампаниях и быстрого перенаправления на определенную часть страницы с информацией. Если владелец сайта использует одностраничный сайт (landing page) без якорей и при добавлении быстрых ссылок в контекстной рекламе использует конструкцию site.ru/#1, site.ru/#2, site.ru/#3, site.ru/#4, то модераторы при ручной проверке могут отклонить данные БС или объявление целиком.
В большинстве своем, такой формат пропускают, однако встречаются исключения. Да и согласитесь, при разных заголовках для быстрых ссылок вы ведете пользователя на одну и ту же страницу, и часть экрана, что по определению является неверным решением. Именно поэтому так необходимо заботиться о предоставляемой информации и создании анкор-меток на сайте.
Переходим к UTM-меткам
UTM-метки могут передавать любую дополнительную информацию, которая поможет нам получить общие данные по эффективности конкретной кампании или публикации, а также выяснить, где она работает более результативно и перераспределить туда рекламные бюджеты.
На практике это означат то, что мы можем определить:
эффективность платных рекламных кампаний (контекстная реклама, таргетированная реклама);
эффективность медийной рекламы;
эффективность offline-рекламы;
эффективность e-mail рассылок;
эффективность звонков (при условии установки коллтрекинга на сайт);
эффективность площадок, на которых мы по партнерской программе размещаем баннеры;
переходы из загруженных документов (скачанные каталоги, книги, брошюры, коммерческие предложения и т.д.).
Как выглядит utm-метка?
Еще один пример: osipenkov.ru/utm-metki/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=rsya-rf&utm_term={keyword}&utm_content=banner1k1
Параметры utm-меток
Существует пять различных параметров UTM, которые могут использоваться в любом порядке:
Рис. 12. Пять параметров UTM: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content
Параметры и значения перечисляются парами и разделяются знаком равенства. Первая метка отделяется от остальных компонентов URL вопросительным знаком «?», все последующие через «&». Фрагмент utm_ – это обязательный префикс каждого параметра. Google Analytics учитывает регистр и рассматривает utm_source=google и utm_source=Google как разные строки, utm_medium=СPC, utm_medium=cpc, utm_medium=cpc (по-русски) – три разных написания.
Будьте внимательны: если у вас на сайте передаются динамические параметры
