la masa anónima, los indecisos, todos. Por otro lado, mientras que en los discursos la búsqueda de diferenciar a la candidata de sus contendientes era mínima, en los spots es directamente inexistente.
Sin embargo, a pesar de que en los spots el foco está puesto sin dudas en la homogeneización, en atraer al electorado del centro del espectro ideológico, es posible observar algunos elementos que se mantienen y que incluso se refuerzan. Tal es el caso de la constante exposición del pensamiento político de las candidatas y de la fuerte apelación a explicaciones que, sin apoyarse en elementos fácticos, buscan dejar establecidas como ciertas las verdades de cada una de las candidatas.
Lo mismo sucede con el posicionamiento, tanto de Fernández de Kirchner como de Carrió, como candidatas del cambio y sus intentos por motivar al elector, desde lo emotivo antes que lo racional, a acompañarlas con el voto para lograr superar los efectos de la “vieja política”.
En definitiva, a pesar de que los spots presentan niveles de ideologización más reducidos y apelan a la homogeneización, la ideología parece colarse inevitablemente en los spots de ambas campañas, buscando posicionar a cada candidata como la única que puede solucionar de manera definitiva la crisis argentina.
Matrices de spots televisivos. Se citan, como modelo, dos matrices –una de cada candidata– que revelan el prototipo de la tendencia descripta antes, en el análisis. En cada caso, se transcribe a continuación de la tabla el spot que se tuvo en cuenta.
Transcripción del spot “Dolores Argentina” de Cristina Fernández de Kirchner
(Imágenes de una cigüeña cargando un bebé a través de los disturbios de la crisis de 2001.)
Voz en off: “Dolores Argentina. La nena que nació el día que todos nos queríamos morir”.
(Imágenes del hospital, del día del nacimiento, con el televisor de la sala de espera reflejando la salida del presidente Fernando de la Rúa en helicóptero.)
Voz en off: “Un día de diciembre de 2001, a las 6 y cuarto en punto, nació una nena. Parto normal, tres kilos y medio”.
(Serie de actores, representantes de los distintos sectores y las distintas figuras reconocidas del país van narrando la historia de la nena.)
Off: “No era un buen momento para traer un hijo al mundo”.
“Pero ya sabemos cómo somos los argentinos en los momentos bravos… La parimos.”
“El padre tardó una semana en anotarla en el registro civil. Todos los días había un cartel distinto: cerrado por asunción de presidentes.”
“Cuando finalmente abrieron, le pusieron un nombre lógico: Dolores Argentina.”
“Al principio, como a todos, a Dolores Argentina le costaba comer, le costaba caminar, le costaba dormir de noche.”
“Poco a poco, los vecinos comenzaron a adoptarla como si fuera su propia hija.”
“En algunas cacerolas abolladas, la gente empezó a cocinarle.”
“Del campo llegó la leche para los cientos de biberones que la nena tomaba.”
“A falta de pañales importados, la gente empezó a fabricarlos acá.”
“Venían a arrullarla de todos los rincones del país. No había día que alguien no se acercara a jugar con ella.”
“La gente le puso mucha garra para que esta nena crezca bien.”
“Cuando ya empezaba a caminar, a los padres les agarró miedo de que sus primeras palabras fueran Patacones, Lecop, default, pero gracias a Dios, Dolores Argentina dijo: «Mamá», como todos los chicos.”[39]
“Dolores Argentina aprendió a sumar antes que restar. Aprendió que había otros chicos que necesitaban una mano.”
“Aprendió que su país quedaba en un lugar que se llamaba Latinoamérica.”
“Hoy Dolores Argentina es una chica normal.”
“Los que la conocen, cada vez más la llaman Argentina y menos Dolores.”
“El año que viene empieza primer año. Todavía no sabemos si en Capital, o Jujuy, o en Tierra del Fuego…. Pero eso es lo de menos. Lo más importante es que siga creciendo en paz.”
(Imagen de los candidatos a la presidencia y la vicepresidencia saludando en un acto.)
Voz en off: “¿Sabés lo que es tener una Argentina que crece todos los días un poquito? Sí sabés, porque la hacemos juntos: Cristina, Cobos y vos.”
Transcripción del spot “Abuelos” de Elisa Carrió
(Imágenes en blanco y negro de inmigrantes descendiendo de los barcos, trabajando, de la ciudad a principio de siglo XX y del Congreso.)
Voz en off: “Posiblemente no sepas quién era el presidente de este país cuando tu abuelo vino de Europa y la verdad es que no tiene demasiada importancia, porque el tipo que se arremangó y construyó esta Argentina que hoy tenemos no fue un presidente, fue tu abuelo.”
(Más imágenes de inmigrantes trabajando.)
Voz en off: “Lo que sí sabés está claro, es que cada vez que recordás su historia, te llenás de orgullo”.
(Transición de la imagen del Congreso en blanco y negro a una en color.)
Voz en off: “¿Por qué te contamos todo esto? Porque muchas cosas están por refundarse en esta Argentina y porque hoy, en el lugar de tu abuelo, estás vos”.
(Titulares de diarios sobre la imposibilidad de que haya ballotage en las elecciones, seguida de la imagen de Elisa Carrió, de Rubén Giustiniani y de ellos en campaña.)
Voz en off: “Sí, sí, ya sé, te dijeron que no se puede pensar en algo nuevo, que las cosas son como son y… Y que nada se puede cambiar. Pero, ¿sabés una cosa?, hay una mujer que dice que sí, se puede. Y junto a esa mujer hay un hombre, y junto a ellos, hay muchísimos más”.
(En letras blancas aparecen los distintos planes de gobierno –productivo, de justicia, educativo, etc.–, y culmina con el eslogan también en letras blancas.)
Voz en off: “Millones de hombres y mujeres de todo el país que creen en una Argentina más justa para todos. Y si somos muchos, es posible. Y si es posible, lo vamos a hacer. Vos, yo, y todos los argentinos. Ya estamos para un país mejor”.
Consideraciones finales: una campaña de ideologización moderada
Si tuviéramos que responder al interrogante sobre si la campaña presidencial de 2007 en la Argentina estuvo
