(парфуми, одеколон) та щільний одяг (джинси, купальні костюми). Газовані напої, мийні засоби і кухонне приладдя до неї не потрапляють усупереч спорадичним, непродуманим спробам рекламодавців, що не розуміють, як це працює.
Секс продається вибірково. Хоча обидві ці реклами сексуальні, лише перша здатна збільшити продаж товару
Фотографії надано Advertising Archives
У цьому також є урок, який виходить за межі реклами. За будь-якої ситуації люди схильні значно більше звертати увагу на ті стимули, які відповідають поставленій меті. Дослідження довели, що гетеросексуальні збуджені чоловіки і жінки витрачають більше часу на перегляд фото найпривабливіших представників протилежної статі. На перший погляд ця тенденція природна і не варта уваги. Несподіванкою стало те, що вона проявлялася лише тоді, коли учасники були зацікавлені в романтичних/сексуальних взаєминах. Особи, які не шукали собі нового партнера, витрачали на перегляд привабливих варіантів не більше часу, ніж звичайних. Фізичної привабливості було недостатньо, щоб зачарувати когось. Для того щоб це сталося (у цьому разі – прагнення знайти нового партнера), було потрібне щось інше. Отже, є сильний зв’язок між поточними романтичними/сексуальними інтересами людини та її схильністю приділяти особливу увагу навіть дуже привабливим особам. Принагідно варто зазначити, що завдяки цьому зв’язку існує маловідомий спосіб оцінити шанси таких взаємин на тривалість. В одному дослідженні студентам, які мали романтичні стосунки, поставили кілька стандартних запитань, які зазвичай використовують для встановлення міцності взаємин, про те, наскільки вони закохані у свого партнера; наскільки задоволені цими стосунками; наскільки довго хочуть їх підтримувати тощо. Крім того, в опитуванні було кілька нових запитань, пов’язаних із фактором уваги: наприклад, чи часто вони помічали і звертали увагу на привабливих представників протилежної статі. Через два місяці після дослідження в учасників опитування запитали, чи їхні відносини залишилися такими ж, як раніше, чи завершилися. Цікаво, що визначальним індикатором розриву було не те, наскільки вони кохали свого партнера два місяці тому або наскільки вони були задоволені своїми стосунками в той час, і навіть не те, наскільки довго вони хотіли їх зберегти. Найбільшим індикатором було те, чи вони регулярно зауважували й задивлялися на красенів або красунь, які їх оточували.
Ці результати змушують сумніватись у заяложеному виправданні чоловіків і дружин, чиї погляди постійно вишуковують привабливих представників протилежної статі: «Я знаю, що я на дієті, але ж немає нічого поганого в тому, щоб почитати меню», адже це цілком може мати погані наслідки. Очевидно, слід зважати на тривале збільшення уваги, яку наші партнери (або ми самі) приділяють іншим привабливим кандидатам, тому що це один із перших сигналів небезпеки для наших стосунків[36].
Загрози
Жорстокість
Французьке дослідження щодо мобільного телефону провели Ламі, Фішер-Локу і Геген [Lamy, Fischer-Lokou, and Guеguen] (2010). Докази недоцільності надмірного використання сексу в рекламі наведено на с. 235 дивовижної книги Дж. Скотт Армстронга [J. Scott Armstrong]
До речі, поширена думка про велику різницю в тому, як часто жінки і чоловіки думають про секс – наприклад, раз на хвилину і раз на день (Brizendine, 2005), – схоже, не має реального підтвердження. Найкращі дослідження цього питання вказують на те, що молоді чоловіки думають про секс трохи частіше ніж раз на годину, а молоді жінки – приблизно раз на півтори години (Fisher, Moore, and Pittenger, 2012).
